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　　咖啡快銷(xiāo)品牌在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中總是做得非常的出彩，出現過(guò)一個(gè)一個(gè)讓人印象深刻的營(yíng)銷(xiāo)案例。我們SocialBeta在接下來(lái)的時(shí)間將聯(lián)合不同社會(huì )化媒體平臺，新浪微博、微信、人人網(wǎng)、街旁等與大家分享各大不同咖啡品牌的營(yíng)銷(xiāo)案例。這一次的主題是咖啡+音樂(lè )的營(yíng)銷(xiāo)案例，介紹的是最近大家最關(guān)注的微信，讓我們來(lái)看看星巴克在微信上做了哪些新的嘗試;雀巢咖啡和豆瓣都碰撞出怎樣的火花;唐恩都樂(lè )在線(xiàn)下通過(guò)音樂(lè )與香味又玩出了什么創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)?

　　星巴克咖啡，微信營(yíng)銷(xiāo)

　　微信公眾平臺開(kāi)放以后大大小小的企業(yè)、媒體、個(gè)人都加入了微信。這個(gè)星巴克的微信的Campaign作法還的確讓人眼前一亮!

　　星巴克在八月底，臨近學(xué)生快開(kāi)學(xué)的時(shí)候打出了#自然醒一下# 這個(gè)Campaign ，操作方式很簡(jiǎn)單，你可以通過(guò)加入星巴克中國的微信，然后隨意的發(fā)一個(gè)表情符號，星巴克微信就會(huì )推送給你一個(gè)他們獨家的<自然醒>專(zhuān)輯的音樂(lè )。

　　雖然有讀者在體驗以后回饋我們，發(fā)來(lái)的音樂(lè )比較單一，很多表情都是同一種音樂(lè )。但是這樣的與用戶(hù)一對一的互動(dòng)，通過(guò)設置了解用戶(hù)的心情(表情)，推出”個(gè)性化”的音樂(lè )打動(dòng)消費者是一個(gè)非常值得參考，有趣的案例。

　　我們SocialBeta從星巴克這邊得到的第一手消息，截止9月2日通過(guò)這次的活動(dòng)，星巴克中國的微信賬號共有6.2萬(wàn)粉絲，每天平均收到2.2萬(wàn)條信息，基本以參與活動(dòng)的表情互動(dòng)為主。接下來(lái)星巴克中國還會(huì )陸續推出第二批的音樂(lè )。

　　雀巢咖啡-活出敢性豆瓣品牌小站案例

　　雀巢咖啡在去年年末隨著(zhù)豆瓣雀巢品牌小站的上線(xiàn)，與豆瓣合作推出了一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這次的合作中，豆瓣史上第一次對已有兆赫進(jìn)行冠名，并且史上第一次通過(guò)用戶(hù)UGC，將原創(chuàng )歌曲嵌入電臺。

　　豆瓣對原有的豆瓣FM的咖啡進(jìn)行冠名。在用戶(hù)在有特定心情的時(shí)候選擇收聽(tīng)咖啡兆赫，會(huì )聯(lián)想到雀巢咖啡的品牌。不僅如此，雀巢咖啡在豆瓣品牌小站分別推出了敢性宣言，敢創(chuàng )我想，敢秀達人的活動(dòng)，鼓勵豆瓣用戶(hù)對自己喜歡的音樂(lè )說(shuō)出自己的宣言，挖掘豆瓣上的音樂(lè )達人上傳自己的原創(chuàng )音樂(lè )作品。

　　最后豆瓣告訴我們SocialBeta，活動(dòng)期間兆赫的瀏覽量達1500萬(wàn)，粉絲宣言數量30000多，征集原創(chuàng )歌曲400多首，在兩個(gè)月內成為最大快銷(xiāo)類(lèi)品牌小站，粉絲增長(cháng)2萬(wàn)。

　　唐恩都樂(lè )甜甜圈 香味廣播案例

　　公交上的廣播對你而言肯定不稀奇，但是Dunkin Dounuts的這次Campaign可能真的會(huì )吸引到你。Dunkin Donuts開(kāi)發(fā)出自己的咖啡的香味的Aroma，只有對特定音頻才會(huì )噴出香氣。當早晨在上班路上昏昏欲睡的你，隨著(zhù)廣播傳來(lái)Dunkin Donuts的廣告音樂(lè )，你會(huì )突然聞到真實(shí)的咖啡香味。而一下站咖啡店就出現在你眼前，你能抵抗住不去光顧稍一杯咖啡走的誘惑嗎?

　　從結果上來(lái)看，這個(gè)Campaign的覆蓋人群達35萬(wàn)人，店鋪訪(fǎng)問(wèn)者增加16%，臨近公交車(chē)站的幾家目標店鋪的銷(xiāo)售額增長(cháng)29%。 更重要的是，通過(guò)這次的感官營(yíng)銷(xiāo)，更多消費者記住了，當他們想到早上喝咖啡就會(huì )聯(lián)想到Dunkin’s Donuts的咖啡。