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　　近年來(lái)，數字營(yíng)銷(xiāo)(DigitalMarketing)逐漸超越傳統營(yíng)銷(xiāo)方式，成為營(yíng)銷(xiāo)人士的新寵。如何有效利用數字營(yíng)銷(xiāo)、并應對其持續迅速的變化，也成為商家業(yè)者關(guān)注的熱點(diǎn)。下面就數字營(yíng)銷(xiāo)的五大趨勢進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析。

　　區域定位營(yíng)銷(xiāo)

　　區域定位營(yíng)銷(xiāo)是當前數字營(yíng)銷(xiāo)的主要趨勢之一，其關(guān)鍵是通過(guò)獲知顧客所在地，及時(shí)向顧客發(fā)送當地的產(chǎn)品或品牌信息。通常來(lái)說(shuō)，商家會(huì )通過(guò)各類(lèi)社交網(wǎng)站上的用戶(hù)信息或智能手機定位等途徑來(lái)確定潛在顧客的地理位置，然后通過(guò)手機短信或郵件等方式推銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)。

　　手機郵件營(yíng)銷(xiāo)

　　盡管各類(lèi)社交媒體大肆普及，但研究數據表明，電子郵件仍然是目前最有效的營(yíng)銷(xiāo)途徑之一。和其他營(yíng)銷(xiāo)方式相同，電郵營(yíng)銷(xiāo)也在不斷演進(jìn)，其中最突出的就是傳播途徑的改變。目前越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始使用手機收發(fā)電郵，而營(yíng)銷(xiāo)人士也緊跟這一趨勢，轉而利用手機電郵傳遞產(chǎn)品信息，同時(shí)根據手機電郵的特點(diǎn)，修改電郵內容、格式、附加圖片、甚至發(fā)送方式和時(shí)間等相關(guān)因素。

　　整合營(yíng)銷(xiāo)

　　數字營(yíng)銷(xiāo)途徑的多樣化，使得整合營(yíng)銷(xiāo)成為可能，而這也正成為新的營(yíng)銷(xiāo)趨勢。目前多數品牌會(huì )選擇“多管其下”，綜合利用電視、手機、網(wǎng)絡(luò )等各種路徑宣傳推銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)，而調研表明，這種多途徑的“聯(lián)合轟炸”的確能夠大大加深受眾對品牌的印象。

　　用戶(hù)導向營(yíng)銷(xiāo)

　　現代社會(huì )信息飽和，社交網(wǎng)絡(luò )、博客載體和各類(lèi)app的廣泛應用，迫使用戶(hù)不得不對鋪天蓋地的信息進(jìn)行整理篩選，而如何成為被用戶(hù)保留和注意的那部分信息，是目前營(yíng)銷(xiāo)人士思考的焦點(diǎn)之一。選擇“對癥下藥”，使廣告內容能夠引起用戶(hù)的興趣、迎合其需要，以及慎重選擇廣告載體等都是應對這一趨勢的有效手段。

　　廣告定制化營(yíng)銷(xiāo)

　　營(yíng)銷(xiāo)趨勢的演變和營(yíng)銷(xiāo)媒體的不斷發(fā)展都要求營(yíng)銷(xiāo)人士必須花些心思改進(jìn)廣告作品，針對各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)媒體的特點(diǎn)，“量體裁衣”、制作出符合載體特點(diǎn)的作品，摒棄舊有的、適用于傳統或單一營(yíng)銷(xiāo)媒介的廣告。