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　　倫敦奧運雖已閉幕，但奧運營(yíng)銷(xiāo)的腳步卻遠未停止。回首本屆倫敦奧運，國內兩大運動(dòng)品牌李寧、安踏上演了一出別樣的“李安之爭”。

　　圍剿“阿耐” “李安”是朋友

　　沒(méi)有財大氣粗的底氣，就精打細算選擇贊助對象。

　　耐克有點(diǎn)倒霉，對劉翔的不離不棄和對李娜的看好，卻并沒(méi)有給耐克帶來(lái)應有的回報，李娜早早出局，劉翔因傷退賽。而耐克所贊助的7支中國運動(dòng)隊，籃球、網(wǎng)球、摔跤、射箭、沙灘排球顆粒無(wú)收全軍覆沒(méi)，僅獲得舉重5枚金牌、田徑1枚金牌(男子競走)。

　　比起耐克，更倒霉的是阿迪。阿迪達斯出資1億英鎊成為本屆奧運會(huì )的一級官方贊助商，繼續在奧運會(huì )上揮金如土。然而據歐洲部分媒體調查顯示，更多的人認為耐克是倫敦奧運的官方贊助商，而非阿迪。

　　阿迪就是阿迪，對于耐克棄奧組委不顧而直奔奧運明星的做法，阿迪似乎有點(diǎn)鄙視。作為倫敦奧運會(huì )一級合作伙伴，阿迪除了為所有的英國隊運動(dòng)員提供裝備外，也是其他10個(gè)國家?jiàn)W委會(huì )的官方合作伙伴，包括澳大利亞、法國和德國等，總共為奧運會(huì )全部26個(gè)體育大項中的25項提供產(chǎn)品。對于中國隊的贊助，阿迪依然一如既往地支持著(zhù)中國男女足球隊、中國男女排球隊，依然收獲著(zhù)零蛋，而有幸獲得可憐的擊劍2枚金牌、拳擊1枚金牌。

　　雖然沒(méi)有阿迪、耐克的財大氣粗，但李寧、安踏精打細算，認真考量參賽隊伍和運動(dòng)員的奪冠前景，在更有冠軍相的中國隊伍身上絲毫不給“阿耐”機會(huì )，同時(shí)不盲目與“阿耐”爭奪風(fēng)險較高的隊伍、運動(dòng)員，表現出了很好的“中國同盟”意識。

　　搶奪用戶(hù) “李安”是敵人

　　是朋友也是冤家。

　　2012，安踏借“冠軍龍服”強勢反擊，以打壓李寧的戰略失誤。“體操王子”李寧重出江湖，欲奪回國產(chǎn)運動(dòng)品牌第一的寶座。

　　昨天晚上西班牙男籃的精彩表現，既為全隊贏(yíng)得了掌聲，也為觀(guān)戰的王室成員贏(yíng)得了臉面，同時(shí)為贊助商李寧贏(yíng)得了頻頻出鏡的機會(huì )。如果西班牙能夠打敗美國夢(mèng)十隊，與李寧的廣告語(yǔ)簡(jiǎn)直是絕配——讓改變發(fā)生!

　　雖然361°在廣州亞運會(huì )之后強勢崛起，雖然361°成為今年奧運會(huì )央視體育報道團獨家贊助服裝，雖然361°借助小將孫揚的出色發(fā)揮沾光不少，但在國內運動(dòng)品牌中，李寧與安踏仍然是當之無(wú)愧的麥當勞、肯德基。

　　08年北京奧運李寧單騎“飛天”，仿佛就在昨天。也正是那一“飛”，李寧與耐克、阿迪形成了三足鼎立的局面;也正是那一“飛”，李寧徹底將安踏甩在了身后。

　　安踏一直在等待反擊的機會(huì )，倫敦奧運是決戰和反超的大好時(shí)機。因為李寧剛剛經(jīng)歷了一場(chǎng)“地震”，張志勇的退位、李寧的復出，也意味著(zhù)“90后戰略”的徹底失敗。對于死敵安踏，這絕對是一個(gè)好消息。去年，安踏與李寧的公司營(yíng)業(yè)額相差不大，但凈利潤指標安踏卻大大領(lǐng)先(17.3億元)，是李寧的4倍多。

　　在經(jīng)歷了08年北京奧運舉國運動(dòng)熱的消費高峰之后，國內主要運動(dòng)品牌的增速均出現了不同程度的下滑，去年甚至出現了負增長(cháng)，今年上半年依然十分之嚴峻。因此，大家紛紛押寶倫敦奧運。

　　安踏斥巨資成為中國奧委會(huì )的合作伙伴，取得了領(lǐng)獎服的贊助權。除提供“冠軍龍服”外，安踏還提供了中國代表團除正式禮儀服和競賽服以外的所有服裝，包括運動(dòng)外套、運動(dòng)短T恤、運動(dòng)褲、運動(dòng)鞋等。并以“榮耀時(shí)刻”為主題，在CCTV-5不停地播出“冠軍龍服”的滾動(dòng)廣告。

　　作為曾經(jīng)的中國奧委會(huì )合作伙伴，李寧也不甘示弱，除了為中國乒乓球隊、體操隊、羽毛球隊、跳水隊和射擊隊在內的五支“金牌隊”提供奧運裝備贊助外，李寧也選擇了簽約一些知名的世界運動(dòng)員，其中包括牙買(mǎi)加飛人阿薩法?鮑威爾、撐桿跳女皇伊蓮娜?伊辛巴耶娃，以及一些世界頂尖的運動(dòng)隊如西班牙男籃。據統計，李寧贊助的5支隊伍共奪得了21塊金牌，占中國隊金牌總數的55%。

　　奧運賽場(chǎng)上一共有600多名世界各國運動(dòng)員組成“李寧奧運軍團”，他們身著(zhù)李寧服裝參加比賽或者走向領(lǐng)獎臺。于是，運動(dòng)員穿著(zhù)安踏入場(chǎng)、脫下外衣露出李寧的競賽服進(jìn)行比賽的現象比比皆是。

　　安踏以“冠軍龍服”在龍年詮釋“龍的傳人”，鎖定奪冠的“榮耀時(shí)刻”，而李寧則綁定金牌運動(dòng)隊頻頻亮相。倫敦奧運營(yíng)銷(xiāo)的品牌大戰，雙方各有千秋。年近半百的“體操王子”李寧，能否力挽狂瀾，將滿(mǎn)目瘡痍的李寧公司拉回到08年的市場(chǎng)狀態(tài)和戰斗水平?在阿迪、耐克的虎視眈眈下，“李安之爭”將如何演繹?