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　　央視市場(chǎng)研究(CTR)5月初發(fā)布數據，2012年一季度中國市場(chǎng)傳統媒體刊例廣告同比增長(cháng)僅為1.4%，創(chuàng )近5年新低。

　　嚴峻的經(jīng)濟形勢以及充滿(mǎn)挑戰的傳播環(huán)境讓報業(yè)的生存空間更加艱難。日前，在無(wú)錫舉行的中國報業(yè)協(xié)會(huì )第四屆三次理事大會(huì )暨首屆中國報業(yè)經(jīng)營(yíng)管理高峰論壇上，來(lái)自多家報業(yè)集團的老總都不約而同地談到這樣一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：報業(yè)轉型升級已迫在眉睫。

　　突破重點(diǎn)：發(fā)展全媒體

　　2006年，作為四川省文化體制改革試點(diǎn)單位的遂寧日報社，在實(shí)踐中大膽探索創(chuàng )新，讓《遂寧日報》從一張地方小報發(fā)展成為一個(gè)報刊網(wǎng)互動(dòng)、傳媒與創(chuàng )意文化互融、多元產(chǎn)業(yè)并進(jìn)的報業(yè)集團。“我們在四川地市報中率先創(chuàng )辦新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——遂寧新聞網(wǎng)，并創(chuàng )辦了遂寧手機報、數字報;在中心商業(yè)區建立了大型戶(hù)外LED電子屏，在市、縣城區建設近百個(gè)數字愛(ài)心亭和電子閱報欄;我們探索實(shí)施了網(wǎng)絡(luò )數字全媒體平臺項目建設，積極推進(jìn)報刊網(wǎng)互融互動(dòng)，初步形成了全媒體立體宣傳聲勢。”遂寧日報報業(yè)集團社長(cháng)駱常非介紹說(shuō)。

　　杭州日報報業(yè)集團社長(cháng)李建國認為，在當前紙質(zhì)、電子閱讀并重的情況下，報業(yè)經(jīng)營(yíng)者應根據傳播技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)格局的變化，進(jìn)一步優(yōu)化旗下報刊結構、打造品牌報刊、創(chuàng )新報道方式，同時(shí)加快新的傳播渠道建設，推進(jìn)全媒體發(fā)布。

　　《新民晚報》副總編輯裘正義講述了他在歐洲著(zhù)名傳媒集團瑞士榮格集團考察其全媒體新聞中心的見(jiàn)聞——榮格集團特地利用在原報紙編輯部和網(wǎng)站編輯部之間的公共空間開(kāi)工建造新的新聞中心時(shí)的施工噪聲讓老編輯老記者們坐立不安，負責報網(wǎng)融合的集團副總裁解釋說(shuō)，“我就是要讓這叮叮當當的聲音把兩個(gè)部門(mén)的人敲醒，讓他們感覺(jué)到全媒體時(shí)代來(lái)了，而變革既是從外界來(lái)的，更是從內部發(fā)生的”。

　　戰略方向：文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)

　　李建國認為，報業(yè)發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢、團隊優(yōu)勢和資源整合的優(yōu)勢，應積極進(jìn)取，抓住中央及地方黨委政府加快發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的機遇，制定發(fā)展戰略。“發(fā)展文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)，可以依托報業(yè)固有的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢，開(kāi)展商務(wù)印刷、節慶會(huì )展、文化體育、設計策劃，也可結合當地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃，爭取政府支持打造文化產(chǎn)業(yè)園區。”

　　據浙江日報報業(yè)集團社長(cháng)高海浩介紹，浙報集團計劃用3年時(shí)間全力打造“3+1”的發(fā)展格局：努力構建新聞傳媒、互動(dòng)娛樂(lè )和影視等三大產(chǎn)業(yè)平臺和文化產(chǎn)業(yè)戰略投資平臺，并將全面整合文化產(chǎn)業(yè)投資，著(zhù)力打造文化產(chǎn)業(yè)投資平臺。在未來(lái)5年內，借力上市平臺，利用東方星空文化基金投資和培育發(fā)展若干在國內有競爭力、影響力的文化傳媒骨干企業(yè)，力爭成為國內第一陣營(yíng)的文化產(chǎn)業(yè)戰略投資者。

　　駱常非也提到，遂寧日報社圍繞“做大傳統媒體產(chǎn)業(yè)、做精新媒體產(chǎn)業(yè)、做強創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)、做優(yōu)現代文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展重點(diǎn)，大力推進(jìn)傳媒文化產(chǎn)業(yè)園區化、樓宇化、項目化、集群化發(fā)展。不僅加快總建筑面積11萬(wàn)平方米的傳媒中心項目開(kāi)發(fā)建設步伐，快速形成經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)，積極規劃建設融數字出版、印刷復制、數字出版研發(fā)、影視特效動(dòng)漫制作、文化產(chǎn)品物流配送以及平面音視頻創(chuàng )意設計、工業(yè)設計、家居生活創(chuàng )意消費品設計和IT類(lèi)軟件動(dòng)漫、影視等新興創(chuàng )意設計于一體的數字出版印刷物流創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)園。

　　增長(cháng)空間：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

　　浙報集團于去年創(chuàng )建基于發(fā)展未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的新媒體孵化平臺——傳媒夢(mèng)工場(chǎng)，并與李開(kāi)復的創(chuàng )新工場(chǎng)建立戰略合作關(guān)系。未來(lái)3年，還將推動(dòng)傳媒夢(mèng)工場(chǎng)和創(chuàng )新工場(chǎng)孵化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)品在邊鋒和浩方平臺的推廣。華商報社社長(cháng)周懷忠表示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、移動(dòng)運營(yíng)商、終端生產(chǎn)商等紛紛涉足并強化在其中的地位和競爭優(yōu)勢，掌上媒體生態(tài)圈逐漸形成，面對掌媒時(shí)代新的傳播環(huán)境和特質(zhì)，作為第一媒體的報業(yè)如何應對是擺在所有報業(yè)從業(yè)者尤其是管理者面前的問(wèn)題。

　　周懷忠認為，隨著(zhù)手機用戶(hù)的成長(cháng)，手機應用由娛樂(lè )休閑為主開(kāi)始向信息獲取和交流轉移，微博、視頻分享、社區、社交網(wǎng)絡(luò )等應用的不斷出現和在移動(dòng)終端上的廣泛應用，使掌上終端具有了泛媒體的特性，徹底改變了原先媒體對受眾一對多的傳播模式，使多對多的傳播成為現實(shí)，掌上媒體時(shí)代悄然來(lái)臨。

　　李建國認為，報業(yè)要發(fā)展就必須重點(diǎn)加快互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通過(guò)外部戰略合作、內部整合資源等方式，集中力量盡快打造品牌新媒體。